Prodej smartphonů se vrací do kladných čísel
Aktuální prognóza (pro poslední čtvrtletí 2023) navazuje na mírné zlepšení pozorované ve třetím kvartálu, které se navíc obešlo bez dalšího hromadění zásob, což vedlo některé prodejní kanály a hlavní výrobce ke zvýšení svých plánů pro nadcházející měsíce. Oživení trhu bude pokračovat i v roce 2024, kdy se očekává růst o 3,8 %. Po zbytek sledovaného období pak bude následovat nízký jednociferný růst s výslednou pětiletou složenou roční mírou růstu ve výši 1,4 %.
Navzdory celkově lepším očekáváním pro 4. čtvrtletí roku 23 se předpokládá, že celosvětové dodávky chytrých telefonů v roce 2023 meziročně klesnou o 3,5 % na 1,16 miliardy kusů. Revidovaná prognóza pro rok 2023 je však přesto zlepšením oproti poklesu o 4,7 %, který se předpokládal na začátku roku.
„Můžeme s jistotou říci, že to nejhorší je za námi,“ uvedla Nabila Popalo, ředitelka výzkumu IDC Mobility and Consumer Device Trackers. „Ačkoli se míra oživení v jednotlivých regionech liší, změna nálady je nejvíce patrná v Číně, kde spotřebitelé konečně začínají znovu utrácet, což je podpořeno nadšením ze znovuzrození společnosti Huawei. Důležitější však je, že se vstupem do nové éry nízkých jednociferných růstů a prodloužených cyklů obnovy je zřejmé, že trh dospívá. Ačkoli celkový dostupný trh zůstane po celou dobu prognózy pod úrovní dodávek před pandemií, pro výrobce je pozitivní, že průměrné prodejní ceny (ASP) a tržní hodnota zůstanou výrazně vyšší než dříve.“
Očekává se, že v roce 2023 vzroste tržní cena chytrých telefonů o 5,5 % na 438 USD, protože trh prémiových telefonů ve všech regionech nadále roste. Půjde o čtvrtý rok růstu v řadě. Dále se však očekává, že růst ASP se bude snižovat a postupně klesat až na 396 USD v roce 2027, což je však stále vyšší hodnota, než se předpokládalo v předchozích prognózách. Z pohledu operačních systémů (OS) zůstává iOS s 0,6% růstem odolnější vůči makroproblémům a letos dosáhne rekordního podílu 19,6 %, zatímco u Androidu se předpokládá pokles o 4,4 %. V dlouhodobém horizontu poroste systém Android o něco rychleji než iOS a do konce prognózovaného období zvýší svůj podíl na trhu na 81,3 %.
„Navzdory dalšímu nevýraznému roku zůstává zavádění 5G i nadále světlým bodem trhu,“ uvedl Anthony Scarsella, ředitel výzkumu IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. „Vzhledem k tomu, že na většině rozvinutých trhů se již adopce 5G zařízení tolik neprojevuje, bude hrát klíčovou roli růst prodeje telefonů s podporou sítí páté generace na rozvíjejících se trzích. Očekává se, že celosvětové dodávky 5G přístrojů vzrostou o 11 % v roce 2023 a o 20 % v roce 2024. Podíl chytrých telefonů s 5G navíc vyskočí z 61 % v roce 2023 na 83 % v roce 2027. Zatímco u chytrých telefonů dojde v letech 2022-2027 k malému 1,4% růstu, dodávky 5G zařízení budou ve stejném období vykazovat 11,1% tempo růstu.“
