Poptávka po smartphonech v zemích V4 neklesá

Přetrvávající nedostatek komponent a problémy globální logistiky vloni poznamenaly celou řadu oborů a nevyhnuly se ani segmentu mobilních telefonů. Někteří jejich výrobci ale dokázali čelit problémům lépe než konkurence. Díky tomu své produkci zajistili vyšší dostupnost na trhu, což pro dosažení tržního úspěchu v roce 2021 v podstatě stačilo. „Hlavním problémem výrobců nebylo, jak zvýšit své prodeje, ale kolik kusů jsou schopni na trh vůbec dodat,“ řekl Zdeněk Kroužel, program manager ve společnosti IDC pro oblast mobilních telefonů, a dodal: „Poptávka po chytrých mobilních telefonech byla v roce 2021 stále velice silná a prodejní kanály udaly v podstatě vše, co bylo k dispozici.“

Dlouhodobé problémy s nedostatkem čipů intenzivněji dopadly na produkci smartphonů s podporou sítí 4G. Jejich zastoupení na trhu se vloni poměrně výrazně snížilo. Výrobci razantně navýšili produkci modelů vybavených modernějšími čipsety s podporou 5G. Ve výsledku získaly více než třetinový podíl na celkovém odbytu, přičemž ještě v roce 2020 jejich zastoupení nepřekročilo hranici pěti procent.

Zvyšující se podíl telefonů s podporou technologií 5G souvisí zejména s tím, že výrobci rozšířili jejich nabídku i do cenově dostupnější střední třídy zařízení. Samotná podpora sítí páté generace tedy nepředstavuje nejdůležitější parametr pro koupi nového zařízení. Souvisí to i s jejich dostupností a se skutečností, že výkonnostní parametry technologie 4G pro většinu uživatelských činností nepředstavují žádné omezení. Spotřebitelé i vloni vybírali telefony především podle značky, kvality fotoaparátu, výdrže baterie, kapacity úložiště, a hlavně dle výše svého rozpočtu.

Analytici IDC předpokládají, že problémy v zásobování čipů přetrvají minimálně ještě v prvním pololetí roku 2022. Situace se ale bude průběžně zlepšovat.

Specifika trhu smartphonů v zemích V4

Na globálním odbytu chytrých mobilních telefonů se prodeje v zemích Visegrádské skupiny vloni podílely hodnotou 1,3 %. Předloni šlo o 1,1 %. Z pohledu dodavatelů tedy zjevně nejde o klíčová odbytiště. Tempo růstu prodeje smartphonů v zemích V4 ale vloni překonalo výkon globálního trhu zhruba čtyřnásobně.

Největšími světovými výrobci chytrých mobilních telefonů se vloni staly značky Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO a vivo. V lokálním žebříčku největších dodavatelů do zemí V4 ale figurují jen první tři uvedené, v pořadí Samsung, Xiaomi a Apple. Čtvrtou pozici obsadila firma realme a pátou Lenovo se značkou Motorola.

„V zemích Visegrádské skupiny pozici lídra opět obsadila společnost Samsung. Podařilo se jí společně s Xiaomi a realme převzít většinu tržního podílu čínské firmy Huawei, kterou výrazně handicapuje nedostupnost služeb Google v jejích zařízeních,“ poznamenal Kroužel. „Huawei většinu svých marketingových aktivit soustředí do segmentů, kde se mu daří o poznání lépe. Jde například o chytré hodinky, monitory nebo notebooky.“

Většinu prodaných modelů společnosti Samsung tvořily modely řady A spadající do střední třídy. Firmě Xiaomi, dvojce lokálního trhu zemí V4, se podařilo vybudovat věrnou uživatelskou základnu. Má velice silnou pozici ve střední třídě, v níž především řadou Redmi Note oslovuje zákazníky hledající dobrý poměr ceny a výkonu.

Společnosti Apple se v regionu prodejně dařilo i přes jisté problémy s objemy výroby. Uživatele oslovily zejména modely iPhone 12, k nimž se na konci roku přidala i novinka v podobě řady iPhone 13. Nabídka nejnovější generace ale ani zdaleka nepokryla poptávku.

Úspěšně se na trhu zemí V4 etabluje čínská značka realme. Svou nabídkou cílí na mladší zákazníky, kteří hledají přístroje s atraktivnějšími hardwarovými parametry za přijatelnou cenu.