GfK: Veľké domáce spotrebiče v CEE regióne za H1 2011
V Afrike a na Strednom Východe sa dopyt stabilne rozširuje a ázijské krajiny aj naďalej majú veľký podiel na globálnom vývoji. Severná Amerika na druhej strane zaznamenáva klesajúce tendencie kvôli komplikovanej hospodárskej situácii, kým Južná Amerika bola ešte stále schopná zvýšiť výnosy z predaja. Vyplýva to z najnovších zistení GfK Retail and Technology.
Na jednej strane sa pozitívny trend dá pripísať rastúcej ponuke v rozvíjajúcich sa ekonomikách. Na strane druhej časť rastu vysvetľuje aj dopyt po vysoko kvalitných a energeticky šetrných výrobkoch. Okrem spotrebiteľov v Európe a Severnej Amerike aj rastúca stredná vrstva v rozvíjajúcich sa ekonomikách vykazuje jasný záujem o prémiové produkty, čo je tiež čiastočne podporované vládnymi subvenčnými programami.
Všetky znaky poukazujú na rast v Európe
V krajinách strednej a východnej Európy opäť raz všetky indikátory poukazujú na rast. Tržby v Rusku dosiahli najvyššiu úroveň od roku 2006 vďaka dvojcifernému rastu. Aj v Poľsku, Rumunsku, Českej republike a na Slovensku je badať jasné indikátory zotavenia sa trhu. Západoeurópske trhy pokračujú v pozitívnom vývoji s výnimkou tzv. krajín PIIGS, t.j. Portugalska, Talianska, Írska, Grécka a Španielska.
Napriek pretrvávajúcemu trendu v dopyte po kvalitnejších a energeticky šetrných spotrebičoch, ako sú napríklad šetrené chladničky s beznámrazovou technológiou „no-frost“, priemerné ceny práčok s kapacitou nad 7 kilogramov bielizne, sušičiek s tepelným čerpadlom a indukčných varných doskách na niektorých trhoch klesajú. Okrem krajín PIIGS, tieto ceny klesajú mimoriadne prudko najmä vo Francúzsku, Poľsku, Rusku a v Českej republike. Kým v krajinách PIIGS je hlavným dôvodom poklesu cien pravdepodobne všeobecná ekonomická situácia, v iných štátoch je to najmä dramatický nárast internetového predaja. Napríklad v Českej republike sa takmer štvrtina bielej techniky v súčasnosti predáva cez internet. Vo väčšine ostatných východoeurópskych krajín, ako aj v Nemecku a Spojenom kráľovstve však priemerné ceny ešte stále stúpajú. V Nemecku je to kvôli trendu smerujúcemu k dopytu po vysokokvalitných spotrebičoch, najmä v oblasti chladenia, sušenia a v segmente zabudovaných spotrebičov. V Spojenom kráľovstve nízke priemerné ceny v porovnaní s Európou rastú, čo sa dá v prvom rade pripísať vyšším cenám spotrebičov v segmente chladenia a varenia.
Vzostupný trend na Strednom Východe a v Afrike pokračuje
Silný rast na Strednom Východe a v Afrike sa podarilo udržať aj v prvej polovici roka 2011. Tržby rástli o takmer 30 % v segmente chladničiek, práčok, mikrovlnných rúr a rúr na pečenie, kde jedným z lídrov bola Saudská Arábia. Kontinuálne vysoké rastové čísla sa v Saudskej Arábii očakávajú aj v blízkej budúcnosti, keďže táto krajina ma relatívne mladú populáciu. Tento trend je podporovaný aj rastúcim počtom nových domácností (podľa odhadov rôznych ekonomických expertov do roku 2015 vznikne zhruba 1,5 milióna nových domácností), zavedením minimálnej mzdy, a vládnymi subvenčnými programami. Menšie krajiny na Strednom Východe, ktoré sa otriasali začiatkom roka v nepokojoch sa postupne stabilizujú. Toto sa odráža v dopyte po domácich spotrebičoch, ktorý sa pomaly ozdravuje – predovšetkým počas posledných pár mesiacoch. Ďalší rast sa dá očakávať s príchodom sviatočného obdobia Ramadánu.
Africké trhy tiež v prvých mesiacoch roka 2011 rástli. Mimoriadne populárne sú najmä chladničky, ktoré predstavujú viac než polovicu tržieb. Rastúci dopyt po pračkách a samostatne stojacich sporákoch zdôrazňuje trend smerujúci k modernejším kuchyniam a domácim spotrebičom. Okrem Južnej Afriky, ktorá generuje veľkú časť tržieb, získavajú čoraz väčší význam aj Západná a Východná Afrika.
Ázia aj naďalej zostáva motorom sektorového rastu
Ázia zostáva jedným z ťahúňov globálneho rastu na trhu veľkých domácich spotrebičov. V prvej polovici roka 2011 najväčšie trhy, Čína a India, rástli o čosi pomalšie ako v predošlých rokoch. Podľa čínskeho národného štatistického úradu o čosi pomalšie tempo rastu v Číne sa dá pripísať poklesu spotrebiteľského sentimentu z dôvodu vyššej inflácie a pre vládou kontrolovaný trh s realitami. V Indii rastú ceny spotrebného tovaru, keďže výrobcovia presúvajú vysoké náklady surovín na jednotlivých zákazníkov. Na základe celosvetového porovnania však trhy v Číne, Indii a vo väčšine ázijských krajín rastú nadpriemerným tempom. Trend smerujúci k dopytu po prémiových výrobkoch, ako sú napríklad dvojdverové kombinované chladničky s mrazničkami a spredu plnené pračky, je posilňovaný rastúcim počtom obyvateľov strednej vrstvy. Úspora energie sa aj v Ázii stáva čoraz dôležitejšou témou čo je podporované vládnymi subvenčnými programami v jednotlivých krajinách.
Trh s domácimi spotrebičmi v Severnej Amerike je opäť pod tlakom
V Severnej Amerike klesal v prvej polovici roka 2011 trh s domácimi spotrebičmi z dôvodu pokračujúcej ekonomickej neistoty, problematického trhu s realitami a nedostatku vládnych podporných programov. Naproti tomu zaznamenali krajiny Latinskej Ameriky v rovnakom období rast, hoci počet predaných spotrebičov v Brazílii mierne poklesol. Daňové úľavy na niektoré typy výrobkov vrátane domácich spotrebičov v období medzi aprílom 2009 a januárom 2010 mali v Brazílii, najdôležitejšom trhu v regióne, pozitívny dopad. Z tohto dôvodu tržby rástli mimoriadne rýchlo v druhej polovici roka 2009 a v prvých mesiacoch roka 2010. Napriek všetkému bol počet predaných kusov v Brazílii vyšší v prvej polovici roka 2011 v porovnaní s prvými šiestimi mesiacmi roka 2009.
Pozitívne vyhliadky pre globálny vývoj
Trh s veľkými domácimi spotrebičmi sa aj naďalej z globálneho hľadiska vyvíja pozitívne. Trend smerujúci k vyššej kvalite a úspore energie je motorom rastu aj v rozvinutých a rozvíjajúcich sa krajinách. Aspekty ochrany životného prostredia sa stávajú čoraz dôležitejším argumentom pri predaji spotrebičov. Rastúci počet spotrebiteľov strednej vrstvy v rozvíjajúcich sa ekonomikách bude mať aj v budúcnosti pozitívny dopad na rozvoj trhu s domácimi spotrebičmi a bude rozširovať počet zákazníkov nakupujúcich spotrebiče cez internet.
