GfK: IT v CEE regióne za H1 2011 sa vyvíja pozitívne

V súčasnosti sa v západnej a východnej Európe ako aj v súkromnom a firemnom sektore IT trhu dajú pozorovať rozdielne trendy. Tabletový počítač je v centre záujmu o hardvér vo všetkých európskych krajinách. V niekoľkých najbližších kvartáloch budeme dozaista svedkami ďalších produktových inovácií od viacerých výrobcov v tejto kategórii.

Výsledkom je všeobecne predpokladaný optimistický vývoj v tomto segmente s vysokými rastovými číslami v tomto aj budúcom roku. Hoci sa retailoví zákazníci v súčasnosti zaujímajú najmä o iPady a podobné zariadenia, spotrebitelia nekupujú tabletové počítače a podobný hardvér namiesto existujúceho IT vybavenia, ale naopak ako jeho doplnok.

V súčasnosti nepozorujeme trend kanibalizácie obilných počítačov tabletovými zariadeniami a v strednodobom horizonte ani podobný vývoj neočakávame. Široké spektrum výpočtovej techniky od tabletov, cez netbooky až po all-in-one počítače a desktopy odráža diverzitu samotného digitálneho životného štýlu.

Stredná a východná Európa: pozitívny vývoj

Trhy v strednej a východnej Európe sa progresívne zotavujú z následkov hospodárskej a finančnej krízy a dopyt zostáva pozitívny v súkromnom aj firemnom sektore. Predaj IT výrobkov v prvej polovici roka 2011 narástol o 33 %. GfK Retail and Technology je optimistická ohľadom priaznivého vývoja tohto trendu počas celého roka.

Desktopové počítače sú v súčasnosti kategóriou, ktorá primárne ťaží z tohto potešiteľného vývoja, nielen v kategórií firemných zákazníkov ale aj viac cenovo citlivej retailovej klientely. Dôvodom na výmenu hardvéru je operačný systém Windows 7. Spotrebitelia vo východnej Európe tiež čoraz častejšie nakupujú mobilné počítače. Tak ako v prípade ich susedov zo západnej Európy, tieto zariadenia sa čoraz viac stávajú štandardným vybavením v domácnostiach, hoci sú ich priemerné ceny vyššie. Podobný trend sa dá pozorovať aj medzi drobnými a strednými podnikmi (tzv. SME segment), ktoré benefitujú zo situácie, keď ich zamestnanci dokážu využívať počítače flexibilnejším a viac personalizovaným spôsobom.

Západná Európa: podstatné rozdiely medzi súkromnými a firemnými zákazníkmi

IT trhy pre retailovú klientelu v krajinách Západnej Európy sú zjavne do veľkej miery saturované. Za prvých šesť mesiacov roka poklesli tržby v medziročnom porovnaní o 4 %. Iba niektoré drobné trhové segmenty, ako napríklad kategória veľkých monitorov, prenosných externých pevných diskov a tabletových počítačov registrujú nárast dopytu. Napríklad v Nemecku, kde sú domácnosti dobre vybavené s IT produktmi a je cítiť istú neochotu k novým investíciám, trh s počítačmi a monitormi stagnuje a dokonca zaznamenal v prvom polroku pokles o 3 %. V južnej Európe, teda v krajinách ako sú Portugalsko, Taliansko, Grécko a Španielsko na druhej strane vážna hospodárska situácia v kombinácii so znepokojením spotrebiteľov dokonca viedla k poklesu v súkromnom dopyte. Okrem toho, v mnohých segmentoch neevidujeme reálnu inováciu, takže európski spotrebitelia majú sotva dôvody na nové nákupy.

Úplne opačný obraz môžeme vidieť v západnej Európe v súvislosti s firemnými zákazníkmi – v tomto segmente narástli tržby za prvý polrok 2011 o 22 %. Trend smerujúci k tzv. cloud computingu má na tento vývoj zásadne pozitívny dopad. Spoločnosti v súčasnosti investujú primárne do základného technického vybavenia, aby mohli ponúkať a využívať tieto služby v budúcnosti vo väčšej miere. Tento trend by mal pokračovať až do polovice roka 2012, keďže digitálny obsah v HD kvalite a vysoký počet užívateľov si budú vyžadovať zodpovedajúcu silnú infraštruktúru. Z tohto dôvodu je dopyt po výrobkoch, ako sú prepínače, routery, a sieťové úložiská dát výnimočne priaznivý. Podobne ako v minulom roku je tento vývoj doplnený výmenou osobných počítačov, keďže spoločnosti inštalujú na svoj hardvér OS Windows 7.

Výhľad: jednociferný nárast v roku 2011

IT sektor je oveľa komplexnejší ako v minulosti. Trend smerujúci k silnému rastu v jednotlivých úzkych a technicky sofistikovaných trhových odvetviach (tzv. „niche markets“) spolu s dopadom výmeny hardvéru, saturovaných sub-segmentov a produktov pre cloud computing sa bude v budúcnosti naďalej rozširovať. GfK Retail and Technology očakáva v tomto aj budúcom roku pozitívny vývoj celkového IT trhu vo forme jednociferného rastu v celej Európe.