Prodeje AR/VR headsetů porostou díky smíšené a rozšířené realitě

Růst prodejních cen byl způsoben nástupem nových, dražších a prémiovějších řešení typu Apple Vison Pro nebo Meta Quest 3.

IDC nedávno upravilo používanou taxonomii (značení) a začlenilo do ní dvě nové kategorie: Smíšená realita, která kompletně zakrývá zrak uživatele, ale poskytuje mu pohled na reálný svět pomocí kamer směřujících ven, a rozšířená realita, která využívá průhledový displej, a pohled na reálný svět doplňuje o další informace, případně sem např. zrcadlí obsah z dalších zařízení.

Trh v první čtvrtletí 2024 (znovu) ovládla společnost Meta. Na druhou příčku se pak velmi rychle vyhoupl Apple, jeden z nejnovějších hráčů v tomto segmentu. První pětku doplnily společnosti ByteDance, Xreal a HTC. Jak Meta Quest 3, tak Vision Pro pomohly šířit ponětí o AR/VR technologiích mezi běžné uživatele a současně také lákaly vývojáře k tvorbě obsahu pro smíšenou realitu, v němž se prolíná digitální a fyzický svět. Bohužel jsou však obě řešení velmi drahá.

„Vzhledem k rostoucímu zájmu o smíšenou realitu lze očekávat, že v příštích letech bude striktně virtuální reality ubývat, protože značky a vývojáři vymýšlejí nový hardware a zážitky, které uživatelům pomohou přejít na rozšířenou realitu,“ řekl Jitesh Ubrani, manažer výzkumu, Worldwide Mobile Device Trackers ve společnosti IDC. „Mezitím si pozornost zákazníků získávají displeje s rozšířenou realitou, které dnes nabízejí zážitek na velké obrazovce a v blízké budoucnosti budou obsahovat umělou inteligenci a head-up displeje.“

Ačkoli se průměrné prodejní ceny na trhu vyšplhaly nad hranici 1 000 dolarů, není to reprezentativní údaj pro všechny produkty. „Ceny náhlavních souprav pro rozšířenou realitu (AR) se téměř vždy pohybovaly nad touto cenovou hranicí, ale ceny náhlavních souprav pro VR, MR a ER byly obvykle nižší,“ uvedl Ramon T. Llamas, ředitel výzkumu v týmu pro rozšířenou a virtuální realitu společnosti IDC. „Náhlavní souprava Apple Vision Pro sice vytáhla průměrné prodejní ceny, ale díky levnějším zařízením od společností Meta a HTC se prodejní ceny nezvýšily nijak výrazně. Mezitím se objevilo mnoho zařízení pro virtuální a rozšířenou realitu cenou pod 500 USD.“

„Do budoucna očekáváme snížení ceny všech produktů,“ pokračoval Llamas. „Vzhledem k tomu, že celkový trh je stále v počáteční fázi s dražšími zařízeními první a druhé generace, budou ceny vysoké i v době, kdy je budou kupovat první zákazníci. Aby dosáhli masového rozšíření na trhu, budou muset výrobci snížit ceny nadcházejících zařízení.“

IDC předpovídá, že dodávky náhlavních souprav začnou opět růst ještě letos a oproti roku 2023 vzrostou o 7,5 %. Novější náhlavní soupravy a nižší ceny napomohou obratu, který se očekává ještě v tomto roce. Kromě toho se očekává, že objem dodávek náhlavních souprav v letech 2024-2028 vykáže složenou roční míru růstu (CAGR) ve výši 43,9 %.